Rebranding dewelopera: jak przeprowadziliśmy zmianę Matbud Development → Misam Development bez utraty rozpoznawalności

Rebranding w branży deweloperskiej to jedno z trudniejszych wyzwań marketingowych. Marka często budowana jest latami lokalnie, oparta na zaufaniu, poleceniach i rozpoznawalności nazwy. Zmiana brandu wymaga więc nie tylko nowej identyfikacji wizualnej, ale przede wszystkim bezpiecznego przejścia komunikacyjnego i sprzedażowego.

W tym case study pokazujemy, jak jako Prismeo przeprowadziliśmy pełny proces rebrandingu dewelopera Matbud Development, który dziś funkcjonuje jako Misam Development.

Punkt wyjścia: silna lokalna marka, ograniczenia w skali

Matbud Development był marką dobrze rozpoznawalną lokalnie (m.in. fraza searchowa „Matbud Ząbki”), jednak w skali digitalowej pojawiały się realne problemy:

• duża liczba firm o podobnej nazwie w Polsce,

• ryzyko mylenia marek w Google i social mediach,

• ograniczona możliwość budowania jednoznacznej tożsamości online,

• niska unikalność brandowa w dłuższej perspektywie.

Naszym zadaniem było zbudowanie nowej, unikalnej marki, bez utraty wypracowanego kapitału zaufania.

Kluczowe założenie rebrandingu

Najważniejsza decyzja strategiczna:
👉 nie „odcinamy się” od starej nazwy, tylko świadomie ją komunikujemy

Zmiana Matbud Development → Misam Development miała być:

• czytelna dla obecnych klientów,

• bezpieczna sprzedażowo,

• w pełni kontrolowana pod kątem SEO, Google Ads i social media.

Etapy, które przeszliśmy

1️⃣ Strategia marki i komunikacji

• decyzja o unikalnej nazwie „Misam Development”,

• określenie narracji: „ta sama firma, nowa nazwa”,

• przygotowanie komunikatów uspokajających rynek.

2️⃣ Rebranding wizualny i online

• nowa identyfikacja wizualna,

• przygotowanie nowej strony misam.pl,

• zaplanowanie migracji treści i struktury.

3️⃣ SEO i zabezpieczenie ruchu brandowego

• analiza fraz: „matbud development”, „matbud ząbki”, „misam development”,

• treści wyjaśniające zmianę nazwy (artykuły, aktualności),

• odpowiednia architektura informacji,

• przygotowanie meta danych pod rebranding.

4️⃣ Google Ads – ochrona brandu

• kampanie brandowe przechwytujące oba zapytania,

• jasne komunikaty w reklamach: „dawniej Matbud Development”,

• eliminacja ryzyka trafienia użytkownika do konkurencji.

5️⃣ Social media i wideo

• krótki film rebrandingowy,

• komunikacja jubileuszu 10-lecia,

• kampania wizerunkowa na duży obszar (video views),

• remarketing do osób, które obejrzały film.

6️⃣ Spójność marki: fanpage, Google Moja Firma i nowa strona internetowa

Jednym z kluczowych elementów rebrandingu była pełna synchronizacja obecności marki w kanałach, z których realnie korzystają klienci. Sama zmiana nazwy bez aktualizacji punktów styku z użytkownikiem prowadzi do dezorientacji i spadku zaufania.

W ramach projektu przeprowadziliśmy:

✔ aktualizację fanpage’y w social mediach

• zmianę nazwy i opisów profili,

• jasną komunikację „dawniej Matbud Development”,

• spójne grafiki i narrację rebrandingową,

• zabezpieczenie ciągłości obserwujących i historii publikacji.

✔ uporządkowanie Google Moja Firma (Google Business Profile)

• aktualizację nazwy firmy i danych kontaktowych,

• zachowanie opinii i lokalnej wiarygodności,

• dopasowanie opisów pod wyszukiwania brandowe („Matbud”, „Misam”),

• wzmocnienie widoczności lokalnej po zmianie nazwy.

✔ uruchomienie nowej strony internetowej misam.pl

• nowa architektura informacji dopasowana do nowej marki,

• treści wyjaśniające rebranding i jego powody,

• zabezpieczenie ruchu SEO i kampanii płatnych,

• jasny komunikat dla użytkownika: to ta sama firma, pod nową nazwą.

Dzięki temu użytkownik, niezależnie od tego, czy trafił z Google, Facebooka, Map czy reklamy, otrzymywał spójny i zrozumiały przekaz, bez wrażenia chaosu czy „zniknięcia” znanej marki.

O czym trzeba pamiętać przy rebrandingu będąc deweloperem?

Rebranding dewelopera to jeden z najbardziej wrażliwych procesów marketingowych - dotyka jednocześnie sprzedaży, wizerunku, SEO, reklam płatnych i lokalnego zaufania. W tym projekcie kluczowe było nie tylko stworzenie nowej nazwy i identyfikacji wizualnej, ale przede wszystkim zaplanowanie całej zmiany jako procesu biznesowego, a nie jednorazowej akcji kreatywnej.

Dzięki strategicznemu podejściu udało się:

• zachować rozpoznawalność marki Matbud Development przy jednoczesnym wprowadzeniu Misam Development,

• zabezpieczyć ruch brandowy i leady sprzedażowe w Google,

• uporządkować komunikację w social mediach i Google Moja Firma,

• stworzyć nową stronę internetową, która jasno tłumaczy zmianę i wzmacnia zaufanie,

• przygotować markę do dalszego skalowania działań marketingowych i sprzedażowych.

Ten case pokazuje, że dobrze zaplanowany rebranding nie jest ryzykiem – jest narzędziem wzrostu, które porządkuje markę, zwiększa jej unikalność i ułatwia dalszy rozwój biznesu.

Jeśli planujesz zmianę nazwy, rebranding lub uporządkowanie komunikacji marki – zacznij od strategii. Właśnie tam zapadają decyzje, które decydują o powodzeniu całego procesu

Zapraszamy na nową stronę www.misam.pl